かつて「世界の工場」として世界経済を支えた中国。その役割は今、大きな変革期を迎えています。単なる製品輸出から、独自のテクノロジー、ブランド哲学、そして文化的な価値を世界に届ける「グローバルブランド創出」へと、その舵は大きく切られました。2025年7月25日に杭州で開催されるカンファレンス「以‘匠心’至‘世界’」（匠の心で世界へ）は、まさにこの新しい潮流の最前線を知る絶好の機会となるでしょう。本記事では、その注目ポイントを2つの切り口からご紹介します。
## 製品輸出から価値創造へ：新世代チャイナブランドの挑戦
現代のグローバル市場において、中国企業はもはや価格競争力だけで戦うステージにはいません。彼らが目指すのは、マクドナルドのような世界的な影響力を持つブランドの構築です。その鍵は、製品の背景にある「価値」をいかにして伝えるかにかかっています。例えば、四川料理の「麻六記」は、単に料理を提供するのではなく、SNSやIPを駆使して「国潮（チャイナ・クール）」としての食文化を世界に発信しています。また、無糖飲料の「元気森林」は、「0糖」という新しい健康コンセプトをグローバルなライフスタイルとして提案しようと試みています。今回のカンファレンスでは、こうしたブランド戦略に加え、それを支えるグローバルなサプライチェーン構築や現地人材の育成といった、より深く、より実践的な議論が交わされる予定です。
## AIとカルチャーの融合：テクノロジーが切り拓くグローバル市場
中国企業の海外進出を支えるもう一つの重要な柱が、「テクノロジーと文化の融合」です。特にAI技術は、その筆頭と言えるでしょう。「商湯科技（SenseTime）」は、自社の高度なAI技術を、中東の交通管理やスマートシティといった具体的な社会課題を解決する「シーン」に落とし込むことで、市場からの信頼を獲得しています。これは、技術を単体で輸出するのではなく、現地の文化やニーズに寄り添い、具体的なソリューションとして提供する「匠の心」の実践に他なりません。AIだけでなく、家電やゲームといった分野においても、テクノロジーを核としながら、いかにして現地の文化と共鳴し、ユーザーに深く浸透していくか。技術力と文化的感受性を両輪とする、中国企業の新たなグローバル戦略がここにあります。
